书店归来话感慨

HH从台湾回来以后给我打电话，说是去了我推荐的诚品书店。诚品书店是通宵营业，所以他特意选择晚上11点多跑去。虽然HH没有明说，但是我听出他的弦外之音是——失望。除了通宵营业这个卖点，HH说诚品书店就像任何一家普通书店一样，书店里的主流书籍还是那些特流行的东西，比如财富书、明星书、做菜书、儿童书等等；受龙应台先生评价的影响，HH特别想淘到的那些严肃书籍和文艺作品，都放在不起眼的地方，所占面积非常有限，而且也无出人意表作品卖。HH说诚品某种意义上还真不如他上海家楼下的小书店有他需要的书多呢。


对于HH的失望我不知道该说什么，毕竟他是听了我的推荐才去的。对于诚品的这个转变，我其实心知肚明。诚品的老板曾经也是为文艺而文艺的，曾经坚持了好久，最终还是向现实妥协。这个世界有多少人经常读书，又有多少人读严肃作品，读严肃作品的人里面又有多少人是经常买书而不是蹭书，而买书的人又有多少会去诚品书店？这么一总结下来，原有的模式自然会入不敷出。既然是书店，就必须有实实在在的营收模式，理想抵不过现实，当书店老板看到稀少的人流和大量的应付款，相信再有文艺想法的人也会扭转思路，否则会一赔到底直至关张大吉。


从商业角度说，书店不是文艺沙龙，书店可以有明确的特色，但这个特色的受众必须足够，退而求其次的做法是在小众和通俗之间达成一个平衡。书店如果一味阳春白雪高贵严肃，势必应者寥寥、门可罗雀。除非，有人开店目的就是为了烧钱，对于赔钱甘之如饴。可是，真有这样的人吗？想起一则旧闻，香港青文书屋的老板罗志华先生坚持走小众路线，青文书屋曾是香港文青的启蒙地。书店结业以后，罗将库存书籍转入一处货仓等待机会继续开业。不幸的是，某日在仓库收拾时，堆叠的书箱倒下埋在了罗先生身上。直到2周以后，罗先生才被人发现。